コンテンツ企画から執筆まで：読者を惹きつける記事作成の具体的なステップ
コンテンツマーケティングにおいて、読者の心を捉え、行動へと促す記事の作成は極めて重要です。しかし、新任Web担当者の方々にとって、どのようなプロセスで記事を作成すれば良いのか、また作成した記事が本当に成果に繋がるのか、といった不安を抱えることもあるでしょう。
この記事では、コンテンツの企画から読者を惹きつける構成の考案、そして具体的な執筆のポイントまで、実践的なステップを体系的に解説します。価値あるコンテンツを生み出し、消費者を惹きつけるための基礎知識と具体的な方法論を習得し、日々の業務に活かしていただくことが目的です。
1. 読者のニーズを深く理解するコンテンツ企画
記事作成の最初のステップは、しっかりとした企画を立てることです。企画段階で読者のニーズを深く理解することが、その後の記事の質を大きく左右します。
1.1. ターゲット読者の再確認と検索意図の特定
既存の記事でターゲット設定の重要性については解説されていますが、具体的な記事を企画する際にも、再度「誰に」「何を伝えたいのか」を明確にすることが不可欠です。ターゲット読者がどのような情報を求めて検索しているのか、どのような疑問や課題を抱えているのかを深く掘り下げてください。
例えば、「コンテンツマーケティング 初心者」というキーワードで検索する読者は、基礎知識や具体的な進め方を求めている可能性が高いでしょう。一方、「コンテンツマーケティング 成功事例」と検索する読者は、具体的な成果やヒントを探しているかもしれません。このように、キーワードの裏にある読者の「検索意図」を理解することが、適切な記事テーマを選定し、響くコンテンツを作成する第一歩となります。
1.2. キーワード選定の基本と競合分析
読者の検索意図を特定したら、それを満たすためのキーワードを選定します。キーワード選定は、記事が検索エンジンを通じて読者に届くための重要な工程です。
- メインキーワードの選定: 記事の中心となるテーマを表すキーワードを選びます。
- 関連キーワードの洗い出し: メインキーワードに関連する言葉やフレーズを洗い出し、記事の内容を豊かにする要素として活用します。
キーワード選定には、Googleキーワードプランナーのような無料ツールや、有料のSEOツールを活用すると効率的です。また、選定したキーワードで既に上位表示されている競合サイトの記事を分析することも有効です。競合記事がどのような構成で、どのような情報を盛り込んでいるのかを把握することで、自社の記事で差別化を図るポイントや、不足している情報を補うヒントが得られます。
2. 読者の行動を促す記事構成の作り方
企画段階で得た情報を基に、記事の骨子となる構成を作成します。構成は記事の設計図であり、論理的で分かりやすい構成は、読者の理解を深め、最後まで読み進めてもらうために不可欠です。
2.1. 記事の骨子作成のステップ
記事は一般的に以下の要素で構成されます。これらの要素を意識しながら、読者が自然に読み進められる流れを作りましょう。
- 導入（リード文）: 読者の課題に共感し、この記事で何が得られるのかを明確に提示します。読者が「まさに自分が求めていた情報だ」と感じるような記述を心がけてください。
- 本論: 読者の疑問や課題に対する具体的な情報、解決策を提示します。複数のセクションに分け、それぞれに小見出しを付けることで、情報が整理され、理解しやすくなります。
- 結論（まとめ）: 記事の要点を簡潔にまとめ、読者への次の行動（お問い合わせ、関連記事の閲覧など）を促します。
2.2. 論理的な構成フレームワークの活用
論理的な文章構成を考える上で、「PREP法」のようなフレームワークが役立ちます。
- P (Point): 結論から述べる
- R (Reason): 理由を説明する
- E (Example): 具体例を挙げる
- P (Point): 再度結論を述べる
このフレームワークを各セクションや段落に適用することで、説得力があり、分かりやすい文章を作成できます。特に本論では、それぞれの小見出しの下で、このPREP法を意識して情報を展開すると良いでしょう。
3. 読者に伝わる文章を執筆するためのポイント
構成が固まったら、いよいよ執筆です。読者に「伝わる」文章を作成するためには、いくつかのポイントがあります。
3.1. 分かりやすい言葉遣いと具体例の活用
専門用語を使用する場合は、必ず平易な言葉で補足説明を加えてください。また、抽象的な説明だけでなく、具体的な事例やデータ、数字を積極的に盛り込むことで、読者の理解を深め、説得力を高めることができます。
3.2. 一文一義と読みやすいレイアウト
一つの文に一つの情報だけを盛り込む「一文一義」を意識することで、文章はより明確になります。また、句読点や改行を適切に使用し、段落を短く保つことで、読者の負担を軽減し、読みやすいレイアウトを意識してください。箇条書きや太字を効果的に使用することも、視覚的な読みやすさを向上させます。
3.3. SEOを意識したキーワードの自然な配置
選定したキーワードや関連キーワードを記事のタイトル、見出し、本文中に自然な形で配置することは、検索エンジンからの評価を高める上で重要です。ただし、無理にキーワードを詰め込む「キーワードスタッフィング」は避け、あくまで読者にとって自然で価値のある文章を優先してください。共起語（メインキーワードと一緒に使われやすい言葉）や類義語も積極的に取り入れると、SEO効果を高めながら、文章表現を豊かにすることができます。
4. 初心者でも活用できる執筆・構成補助ツール
コンテンツ作成の効率と品質を向上させるために、いくつかのツールが役立ちます。
- キーワード調査ツール: Googleキーワードプランナーやラッコキーワード、Ubersuggestなどが挙げられます。これらはキーワードの検索ボリュームや関連キーワードの候補を提示し、記事テーマの選定や構成作成のヒントを提供します。
- 文章校正ツール: Grammarly（英文向けですが日本語校正機能を持つものもあります）や、ウェブ上の無料校正ツールを活用することで、誤字脱字や文法の誤りをチェックし、文章の品質を向上させることができます。
- 競合分析ツール: AhrefsやSEMrushのようなツールは、競合サイトのSEO戦略や人気コンテンツを分析するのに役立ちますが、まずは無料の機能や、手動での競合サイト巡回から始めてみることも可能です。
これらのツールはあくまで補助的なものです。最も重要なのは、読者の課題を解決し、価値を提供するという視点を持ち続けることです。
まとめ：継続的な改善が質の高いコンテンツを生み出す
この記事では、コンテンツの企画から読者を惹きつける構成、そして伝わる文章の執筆まで、具体的なステップを解説しました。これらの基本を実践することで、新任Web担当者の方々も、自信を持って価値ある記事を作成できるようになるでしょう。
記事作成は一度行えば終わりではありません。公開後も読者の反応や検索順位を分析し、改善を重ねることで、より質の高いコンテンツを生み出すことができます。この記事で得た知識を基に、日々のコンテンツ作成業務に取り組んでみてください。